Die Swissmetal-Gruppe fokussiert sich in Europa und Asien wieder auf das Kerngeschäft, die in den eigenen drei Werken Reconvilier, Dornach und Lüdenscheid hergestellten Halbzeugprodukte aus Kupferlegierungen. Der gesamte Aussenauftritt des Unternehmens in Europa und Asien, v.a. alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten, werden per 1. Oktober 2009 ausschliesslich unter der bestens etablierten und renommierten Marke Swissmetal geführt. Die Marke Swissmetal soll damit weiter gestärkt werden.

Im Vertrieb wird zudem die technische Vertriebsunterstützung personell verstärkt. Damit wird die Fähigkeit, gemeinsam mit den Technikern der Kunden metallurgische Probleme zu lösen weiterentwickelt. Diese Fähigkeit wird seit Jahrzehnten positiv mit der Marke Swissmetal assoziiert und muss im Markt wieder stärker ins Bewusstsein gerufen werden.

Dieser Schritt gestattet Swissmetal auch eine Reduktion der Komplexitätskosten in der Administration, da die Avins-Töchter in Deutschland und in der Schweiz aufgelöst werden. Auch dies ist, vor allem in der gegenwärtigen, konjunkturell bedingt unbefriedigenden wirtschaftlichen Lage, eine zusätzliche Erwägung bei diesem Entscheid. Die Avins-Gesellschaft in Hong Kong wird umbenannt auf Swissmetal East Asia.

Das Handelsgeschäft mit Produkten fremder Hersteller, das von der Swissmetal-Tochter Avins USA Inc., Warren, NJ, seit vielen Jahren erfolgreich betrieben wird, wird von diesem Entscheid nicht tangiert. Der Unternehmensbereich Swissmetal Design Solutions, der für die Entwicklung und Vermarktung von ATMOVA (www.atmova.ch) verantwortlich ist, ist von diesem Entscheid ebenfalls nicht betroffen.