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Swissmetal va se concentrer davantage sur ses activités clés et sur la marque Swissmetal Dornach, le 27 âout 2009 Le groupe Swissmetal va à nouveau se concentrer en Europe et en Asie sur ses activités clés, à savoir la fabrication de produits semi-finis à base de cuivre dans ses trois propres sites de production à Reconvilier, Dornach et Lüdenscheid. Toutes les activités de l’entreprise en Europe et en Asie et tout spécialement le marketing et la vente seront exclusivement conduites sous la marque bien connue et bien établie de Swissmetal. Cette dernière sera ainsi renforcée.
Au niveau de la vente, le soutien technique sera également renforcé. Ainsi, cette compétence permettant de résoudre les problèmes métallurgiques en collaboration avec les techniciens du client sera développée. Rappelons que depuis des décennies, cette compétence est positivement associée à la marque Swissmetal et elle doit maintenant être recentrée en ce sens sur le marché.
Par ailleurs, cette étape permettra à Swissmetal de réduire le coût de la complexité administrative, puisque les filiales d’Avins en Allemagne et en Suisse seront dissoutes. La situation économique insatisfaisante du moment a également pesé dans cette décision. La société Avins à Hong Kong sera rebaptisée Swissmetal East Asia.
Avins USA Inc., Warren, NJ, qui est une filiale de Swissmetal et qui depuis de nombreuses années commercialise avec succès les produits de fabricants tiers, n’est pas concernée par ce changement. Il en va de même pour Swissmetal Design Solutions qui est responsable du développement et de la mise sur le marché d’ATMOVA (www.atmova.ch).
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